要问谁是中国SUV品牌的NO.1，毫无疑问，哈弗实至名归。事实上，多年来聚焦SUV战略的哈弗不仅得到了国人的认可，，更获得了来自全世界的好评。国际五大品牌价值评估权威机构之一的英国BrandFinance，在2月份发布了一份权威排行榜，哈弗成为世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。
2月19日，“哈弗百万?冠军荣耀”盛典在保定隆重开幕。BrandFinance的首席执行官DavidHaigh在盛典上发布《哈弗品牌价值和全球SUV排行榜研究》。年哈弗品牌价值提升至30亿美元，同比劲增40%，成为世界最强SUV品牌和中国最强汽车品牌。
BrandFinance如何评价哈弗？
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DavidHaigh表示：在对世界最有价值汽车品牌的年度报告研究当中，《年全球汽车品牌百强榜》，SUV是行业中增速最快的细分品类。年全球SUV销量增长为33%，而同期轿车仅有2.5%的增长。SUV越发变得流行。中国的哈弗品牌价值30亿美元，表现出令人惊奇的40%的品牌价值增长。
对品牌的评价标准：排行榜当中使用“特许权剥离法”来计算品牌价值。通过计算品牌强度指数，以确定预期的特许权使用费率并预测收入，并最终推导出税后品牌收入，即品牌价值。
研究显示，哈弗专注于SUV，取得了全球SUV产业品牌价值榜第四的位置，是中国的骄傲；年的品牌价值增长取得令人钦佩的40%，哈弗超越Jeep，在最有价值SUV当中排名第二。更令人惊喜的是，哈弗拿到最强SUV品牌的桂冠，全面超越Jeep和路虎，强势挺进成为全世界最强SUV品牌。
哈弗成绩：说过的，就一定会实现
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其实兵哥对哈弗最敬佩的一点就是：说到做到。把时光一直推到哈弗刚刚品牌独立的年，当时长城老总魏建军就给出了哈弗品牌要做到全球第一的宏伟目标。“我们的目标就是想做SUV全球前三的独立品牌，说是前三那我肯定是想做第一。再过几年看看是否能实现，我觉得能实现，对此我很有信心。SUV领域里哈弗这个品牌如果能做到第一那是很有价值的。”
在当时看来，这样的话语未免比较狂，因为从来没有一家中国品牌车企敢这样正面挑战世界第一。不过时间倒是在慢慢印证一些愿景：在过去4年里的国内市场，没有任何竞争对手能撼动哈弗H6在SUV市场的主导地位，也没有哪个品牌能撼动哈弗在整体SUV市场的冠军地位，无论自主还是合资。
放到整个销量里分析，长城汽车年整车销量高达.45万辆，同比增长26.01%，而哈弗SUV销量达到了93.8万辆，同比增长34.19%，约占整个长城汽车销量的九成。
如此优秀的销量成绩，排在Jeep后路虎前位居第二，哈弗已经成长为SUV全球前三的独立品牌，可谓实现了魏建军在4年前设立的目标。实现第一个万销量，哈弗从年到年花费了11年时间，而到年，光这一年的销量就达到了近万，累积销量已经突破万辆。按照这种速度发展，可以预见哈弗的未来极为乐观。
聚焦SUV战略大获成功，未来继续深化
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哈弗的成功有几个关键词：聚焦战略、精准定位、质量口碑。魏建军非常欣赏西方的定位理论：要集中精力聚焦于自己独特的优势，而不是模仿或跟随竞争对手；也指不贪大求全，在企业经营方面做减法，使品牌业绩成倍增长。
长城先后定位于皮卡、SUV领域，企业才成功走到了今天，这个战略是经过深思熟虑的。只有聚焦，把产品线做窄，才能深耕细分市场，将哈弗打造成一个国际专业SUV品牌。今天看来，这个战略很正确。
魏建军表示，为实现哈弗销量万辆，哈弗品牌将深化红蓝标双产品线策略，依托全新开发的两个柔性化平台（小型SUV、紧凑型SUV），布局了几十款产品，覆盖大、中、小；高、中、低档；城市型、越野型；汽油、柴油以及新能源等不同规格不同款式的产品矩阵。哈弗要做到世界第一，这种深化战略是未来一个全新的增长点。
为什么选择哈弗SUV的消费者是最多的？
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对于消费者来说，哈弗拥有两个最主要的购买动机：优秀的车主口碑与服务，同级中更高的设计感与性价比。
哈弗口碑是多年积累下来巨大财富。长城拥有中国品牌中几乎是最出色的品控能力，好口碑促成了规模化的高销量，形成规模化以后，哈弗又可以降低制造成本提升车型设计深度与性价比，这是一个令其他品牌车企羡慕的良性循环。
此外，相比其他品牌铺天盖地的投入巨额宣传费用，哈弗能够通过体系能力造就的价值和品牌效应，将这笔费用平衡在消费者、经销商、供应商和企业之间，降低这个环节的交易成本。
BrandFinance发布的SUV品牌营销效率排行榜显示，从品牌价值市场营销有效性来看，哈弗品牌的营销效率领先第二名近三倍，侧面揭示了哈弗目前在中国SUV市场的体系力。
据一位在哈弗4S店工作的朋友透露，哈弗对经销商的服务监管同样极为严格，每一个4S店都装上了监控摄像头，总部可以实时看到店内的各种情况。一旦有投诉案例发生，罚款金额动辄20万以上，在销售终端方面的服务把关同样做到高标准。
年12月，中华全国工商业联合会汽车经销商商会（CADCC）组织了一份调查，从投资回报、品牌与产品、销售管理、售后服务等多个维度，全方位衡量汽车经销商对厂家满意度。涉及28家国内外主流汽车品牌的多家经销商及网点。
最终结果，28家汽车品牌平均得分70.8分，哈弗得到83.2分，排名第一；而在年的调查结果中，哈弗得到73.3分，其他24家汽车品牌成绩都在60分以下。换句话说，哈弗已经连续两年蝉联全行业经销商满意度冠军，成为行业标杆。
其实，业内从一开始就很看好哈弗品牌。
每一个车企都有自己的个性，哈弗在中国品牌SUV里一直是龙头地位，但并不过度包装宣传，给人的感觉却是很稳扎稳打。也只有这种低调务实的态度，才有了从哈弗式口碑到万车主的认可；才有H6蝉联多年的冠军销量，以及“世界最强SUV品牌”。各位团友，为中国品牌取得如此辉煌成就的哈弗，是不是也震撼到你了？
兵哥赞赏
