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和大部分品牌一样，当下汽车品牌绕不开的一个营销主旋律，仍然是「年轻化」。年轻人正逐步成长为中国汽车市场的消费主力，90后、甚至95后等新消费群体的崛起让车企不得不重新审视产品定位、更新车型设计，以及变更营销策略，以满足市场新主力的需求。对汽车品牌而言，决定向年轻化转向或敲定出一个年轻化的概念并非要事，因为制造一时的传播声量并不难，但如果想真正地将品牌嵌入年轻人的圈层之中，并产生长效的品牌忠诚度，那么品牌必须要进一步思考谁属于这个群体，以及应该通过什么方式接触他们。作为全球SUV领导品牌Jeep，去年专门针对年轻目标消费者推出一款SUV——Jeep自由侠。产品上市当天，Jeep官方就表示：「自由侠的上市，目的只有一个：重新定义入门级SUV的专业标准，以及为年轻用户带来全新的生活感受。」年，当「年轻人」在社交媒体和数字渠道的重重细分下，被切割为碎片化和多元化的圈层人群合集，Jeep自由侠则先后从年轻人热衷的宠物、音乐、游戏、娱乐等兴趣点入手，从传递品牌理念到和热门IP跨界合作，展开了一系列多样化的年轻化营销。

另类情人节玩法，Jeep自由侠巧传品牌理念大部分品牌在传递品牌理念或形象时，喜欢直抒胸臆，直白地告诉用户「我是谁」。而Jeep自由侠却在今年情人节巧妙地制造了一起出格事件，让「敢出格，才够风格」的品牌理念得以传递。当天，化身狗仔的Jeep自由侠在朋友圈爆出大料——「洪荒少女」傅园慧脱单了？Jeep通过直播向网友讲述了跟踪傅园慧的一天，过程跌宕起伏，结局却「甜」得让人措手不及，「男主角」竟然是条狗。

情人节营销竟然呼吁大家关爱流浪动物，这一「出格」之举也是很自由侠了，不经让大家对Jeep自由侠留下深刻印象，也能赢的自称猫奴、狗奴的年轻人的好感。在这波情人节campaign中，品牌方还选择了双微广告投放的形式，视频总浏览量超过1.73亿次，及时触动目标人群。

不走寻常路玩音乐，在自然中感受「出格」当音乐已经融入年轻人的生活方式中，音乐也成为品牌连接年轻人的新媒介。汽车品牌常常请来明星、歌手演绎品牌歌曲，但Jeep自由侠没有这样做，而是真正地用产品写了一首歌。今年春天，一辆限量敞篷版Jeep自由侠SUV载着大新鲜乐队的一群85后年轻人一路前行，收集到41种自然的声音组合出一曲前奏。在没有使用任何乐器制作的条件下，这群85后在一路创作采风中演绎出了真正的「自由侠」，写出了一支充满探索与寻找意义的《MySky》。「怎么做才是常理之外的事，摆脱束缚你的刺……每一次出发，现在就出发，敢出格才够风格。」充满朝气和活力的歌词和质朴灵动的画面扑来，给城市里的年轻人带来一股自然的灵气，让人忍不住想放下手中的琐事，加入他们的探索中去。而这正是Jeep自由侠想要表达出的「出格」真正之意，出格不是离经叛道，而是敢于用自己最特别的方式表达心中所爱。

而「掀掉天窗找到世界的颜色，体验超级驾趣独特的伟大」也巧妙将Jeep自由侠的产品特点暗含其中。值得一提的是，这首Jeep自由侠的定制曲《MySky》获得了知名乐评人、音乐平台和KOL的转发推荐，不仅在登上了QQ音乐，后期更是出现在今夏快乐男声比赛中，被快男人气选手重新演绎。在乐评人的评价和万人翻唱活动中素人的歌声里看到汽车品牌让人意外，但Jeep自由侠正是用一种不同寻常的音乐营销有效圈住这一群热爱音乐的年轻人，在聆听音乐中加深品牌印象。

热血与梦想，让自由侠走到年轻人的中心地带除了围绕年轻人