产品=品牌+货品
※一、品牌(JEEP)
一)关于Jeep品牌:
1、Jeep是戴姆勒-克莱斯勒公司的注册商标,于年创立的;
2、主要生产具有越野性能的四轮驱动车;Jeep是第一个做四轮驱动汽车的。
3、Jeep超越了公司和品牌的界限,几乎成为了所有四轮驱动越野车的代名词。二)Jeep品牌理念:
自年起,Jeep已经成为一个自由和征服的象征。它本着无限的生命力而设计,追求在恶略的环境下发挥出产品的最高性能。
三)Jeep精神:Goanywhere,doanything!
?无所不至,无所不能!
?不断挑战自我,用于冒险,坚毅不屈的精神
所有这些产品都秉承了Jeep创新、时尚、功能、耐用及持久的特性,从而倍受人们的推崇。
四)JEEP品牌目标顾客、设计风格、产品定位
目标顾客
①年龄在25—45岁之间的顾客;
②他们属于工作团队的精英,这一部分一定是少数人,能控制一定的资源;
③正面积极的,热爱事业、热爱生活、热爱大自然,喜欢探险的刺激;热衷于驾驶的乐趣。
④不光只是有车族,不一定有车,喜欢就行,与有无车无关;
设计风格
①个性化、功能性、自然舒适
②不仅仅适合他们,跟适合他们所钟爱的生活方式(积极正面、敢于冒险,善于接受挑战)
产品定位
①高档户外休闲服
②JEEP服装元素:
颜色:以N色为主——战争、军人;
功能系列:多袋、面料牢固——JEEP品牌功能化特点,是最具代表性的。
面料和工艺:选用耐磨和洗水——经久耐用。
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