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作者

李东阳（首席营销官主笔）

来源

首席营销官（ID:cmo）

要说今年电影圈的大事，莫过于刚刚结束的第28届金鸡百花电影节。初冬时节，在“诗与远方”兼备的厦门，举办了一场真正“面朝大海”的电影盛会。

历年来金鸡百花电影节，其“老干部风”海报一直是大众吐槽的焦点，浓浓的乡土气息让全国网友操碎了心。今年，为了拯救“这只鸡”的审美，无数网友甚至在微博上发起了#金鸡你太美##金鸡奖民间海报大赛#等活动，这波全民催鸡的架势，使得今年的金鸡奖，自带强大的话题度与流量热度。

第28届金鸡百花电影节官方最终也是不负众望，两款简约、大气风格的主视觉海报一出手，艳惊四座。从“吐槽鸡”到“争气鸡”，不得不说，电影节一哥的审美水准，在网友们的鼓励下，窜上去了好几个档次。

千呼万唤始出来的两款主视觉海报，质感大大提升，设计灵感来源“大浪淘沙始见金”。海报的立意、结构的形式感和视觉呈现，都体现了设计所追求的简洁明确且有记忆点，网友表示很满意。不仅海报设计有了质的飞跃，这届电影节还请出了史上最豪华嘉宾阵容。

从参赛阵容以及入围名单来看，今年的金鸡奖被网友戏称为“神仙打架”，6位实力“影帝”同获提名。无论是作品数量和质量、嘉宾和评委阵容，都在刷新近几年来电影节新高度。

今年的金鸡百花电影节摒弃了以往各大电影节“唯流量先”的原则，为演艺界“演技实力当先”指引方向，吴京、成龙、陈道明、黄渤、徐峥、段奕宏、周冬雨、王景春、咏梅等众多实力派演员惊艳亮相。一众资深电影人携优质电影作品陆续登场，《流浪地球》《红海行动》《地久天长》《我不是药神》等票房口碑双丰收的电影，最终斩获了最佳男女主角、最佳编剧、最佳导演、最佳故事片和最佳导演处女作等重磅大奖，也是实至名归，合情合理。

这波内外兼修的全面升级，让不少影迷网友大呼“给力”，原来那只经常被吐槽的“鸡”，依然是电影届最强的“鸡”。

对于影迷而言，金鸡奖的地位毋庸置疑。从年成立至今，金鸡奖一直秉承着“学术、争鸣、民主”的宗旨，抱着宁缺毋滥的态度去评选，历来被看作“大陆电影圈最权威、最专业的电影奖”。因此，对于影视从业者来说，能在金鸡奖获得奖项提名，可以说是对他们职业生涯的认可与无上的荣誉加持。

走过28年，金鸡奖已经成为国人心中电影届的丰碑和年度盛事，特别是随着互联网时代的到来，使得金鸡奖越来越成为一个自带流量和话题的优质IP，因此，历年的金鸡奖也一直是各大品牌实现品牌营销大展拳脚的必争之地。作为最懂电影的品牌之一，雪佛兰便在今年玩出了新花样，通过电影节明星用车的跨界融合，强强联手打造了一场品牌营销的经典案例。

强强联手，高调赋能品牌价值

说雪佛兰是最懂电影的品牌之一，一点也不为过。就算不做统计，你也应该相信雪佛兰就是好莱坞电影、美剧里的“群众演员”。几万部影片中频频出现的雪佛兰则是为电影文化映添光彩，不得不说雪佛兰与电影领域的品牌合作不仅眼光超前，所取得成绩也是令人艳羡。说到电影中的雪佛兰汽车，最著名就是电影《变形金刚》系列。“大黄蜂”科迈罗得到了全世界影迷的喜爱，风头绝不亚于男主角。变形金刚以及大黄蜂的IP形象，赋予了雪佛兰汽车品牌实力的象征与大众熟知度，赢得观众的认可。

雪佛兰Suburban常作为美国政客座驾、中情局特工工作车、各州警用车辆出现在各类电影中。《史密斯夫妇》、《空军一号》、《华氏》等好莱坞大片以及《纸牌屋》、《越狱》、《犯罪心理》等美剧中都可以看到各年代雪佛兰Suburban的神勇身影。

年，雪佛兰科鲁兹宣布携手优酷网、中影集团拍摄10部以奋斗为主题的网络电影，产生了巨大的社会影响力。压轴之作《老男孩》掀起怀旧狂潮，引发无数年轻人的青春追忆和情感共鸣，“发自内心的泪流满面”成为观影后的普遍感慨。

年，梁朝伟担任雪佛兰迈锐宝中国区官方代言人，梁朝伟用一部《心回Malibu》微电影短片将迈锐宝正式带到了中国消费者面前。有意思的是，作为迈锐宝的代言人，梁朝伟生于年，两年后第一代迈锐宝正式横空出世，一个是创造话语电影经典的传奇男神，一个是见证汽车工业蓬勃发展的领航车型，两者迸发出的火花，可以说是经典邂逅经典，更是传奇相遇传奇。

看得出来，雪佛兰的电影情结根植品牌灵魂，通过这次与第28届金鸡百花电影节的强强联合，雪佛兰进一步实现对品牌权威性和价值认同的赋能，显得更加意义非凡。

“车+电影节”的跨界融合，是雪佛兰借势电影节的经典IP实现营销出圈的思路，实现用户圈层的跨界与融合，吸引消费群体与雪佛兰品牌产生心智关联。

1、聚焦雪佛兰品牌强曝光

作为第28届金鸡百花电影节合作伙伴，雪佛兰品牌形象以及品牌视频始终贯穿电影节全程。各大颁奖礼现场以及电影院线，雪佛兰官方视频高频曝光，与电影节观众、现场来宾以及大众影迷实现面对面心智触达。

本次电影节的闭幕式通过央视、卫视、网络等渠道直播，权威媒体+巨型流量IP承载雪佛兰品牌强曝光，促进品牌形象有效触及广大影迷群体。这种高调亮相的策略，实现对雪佛兰品牌的价值赋能。

2、线下场景强化消费者品牌认知

电影节期间，作为第28届金鸡百花电影节明星用车，雪佛兰巧妙的将明星用车+电影节+城市IP进行流量整合，组织了明星车队在金鸡百花电影节主会场厦门环岛巡游，将雪佛兰明星用车巧妙转化为流动的宣传大屏，实现品牌形象的直观传导。

关联第28届中国金鸡百花电影节影展单元国产优秀影片观影会、明星车型商超展、红毯现场等线下场景，实现粉丝引流。而品牌形象的高频曝光，强化粉丝对品牌的认知，实现对雪佛兰品牌的形象赋能。

3、线上精准用户触达，社会化营销矩阵助力流量二次扩散

为了更好的借势第28届金鸡百花电影节话题流量，雪佛兰联合电影领域KOL

十点电影，发起粉丝观影招募活动，以电影节福利赠送的方式，拉近品牌与影迷用户之间的距离。同时，雪佛兰也通过官微、雪粉团、豆瓣等之间的互动，赠送开幕式VIP门票和观影会门票。硬核礼品+走心营销，多种社交渠道+KOL组合的模式，深度引流精准用户，在借助电影节流量和热度的基础上，同步扩散品牌信息，通过网友的积极参与助力二次扩散，沉淀品牌口碑，实现对雪佛兰品牌的口碑赋能。

洞察年轻消费趋势

品牌升级引发年轻消费者共鸣

纵观雪佛兰进入中国之后的轨迹，从“条条大道雪佛兰”到“未来，为我而来”、“热爱我的热爱”，再到“梦·创未来”，雪佛兰品牌主张每一次提升所传递的核心要素都与当今人们“追求更有意义的人生”、“实现自我梦想”的普世价值观相契合。日益强调个性化、多元化的新生代更已经成长为驱动社会变革发展的中坚力量。而雪佛兰瞄准的核心群体不只是单纯“年龄”上的年轻人，而是将“年轻”延展为具有创造力和行动力的主流消费人群，这也是雪佛兰在品牌和产品升级上的重要理念。其不断探索、勇于创新的品牌精神，也与优秀电影人们坚持热爱、大胆创作的价值理念不谋而合。

1、定位升级

年，雪佛兰首先发布了全新的品牌主张“梦·创未来”，传递了“热爱、梦想、行动、分享”四个关键词，热爱与梦想，是雪佛兰从进入中国市场开始，便一直在和用户沟通的主基调；行动和分享，则是雪佛兰迎接新生代年轻人的态度和决心。